Cuando hablamos de soportes publicitarios, nos referimos a una herramienta adecuada para difundir informaciones referentes a una marca que desea o necesita destacar en el mercado.
Hoy en día, el mundo de las comunicaciones ha evolucionado de manera predominante. Por ende, las empresas desean adaptarse a la era digital y, de esta forma, ser reconocidas de un modo más rápido y conseguir un alcance efectivo en el rubro al que pertenecen.
Para lograr este resultado favorable, los clientes deben analizar los diferentes medios que existen y cuáles se adaptan al mensaje que desean transmitir a la sociedad.
Qué es un soporte publicitario
En pocas palabras, se tratan de todos los medios de comunicación que pueden impulsar la publicidad de una empresa, producto o servicio, con el fin de lograr que queden plasmadas en la mente del consumidor.
De esta manera, todos aquellos canales que puedan servir para divulgar una información, pueden ser considerados como soportes. Entre los más comunes, se encuentran televisión, radio, cine, internet, medios impresos (periódicos y revistas), flyers, vallas publicitarias, incluso carteleras digitales.
Como pueden ver, se tratan de herramientas utilizadas diariamente, pero que poseen un impacto gigante en la rutina de las personas del mundo.
¿Cuáles son los soportes utilizados en la publicidad?
Existen diversas formas de realizar una publicidad. Generalmente, las empresas de marketing, suelen utilizar los mensajes directos o indirectos a través de los medios, dependiendo de la huella que deseen dejar en sus potenciales clientes.
Por ello, existen grupos para identificar rápidamente los soportes que se suelen aplicar en alguna publicidad.
En primer lugar, se encuentran las publicidades impresas. Cuando se habla de esta agrupación, se hace referencia a todas aquellas informaciones que se pueden realizar en papel, como periódicos, revistas o folletos. Cada uno de estos medios, suelen tener segmentaciones en donde hacen publicidad a una determinada empresa.
Lamentablemente, con la llegada de la era digital, los medios impresos han perdido auge. Por ende, no son los más recomendables para realizar la difusión de un mensaje.
Posteriormente, están los anuncios de radios. Éstos suelen estar presentes por más tiempo en la vida del consumidor, debido a que están presentes en momentos puntuales del día. Generalmente, son cuñas radiales en donde se promociona un artículo o servicio.
Seguidamente están los anuncios de televisión. Actualmente, tienen un gran alcance, pues combinan imagen y sonido, lo que permite que las personas recuerden de una mejor manera el mensaje que se desea transmitir.
Luego están las publicidades exteriores, las cuales son fundamentales en el mundo del marketing, pues son instalaciones que destacan en diferentes puntos geográficos. Por ejemplo, carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas.
Tipos de soportes publicitarios
Tal como lo mencionamos anteriormente, existen diferentes canales que pueden ser considerados como soportes publicitarios. Cada uno de ellos, tienen su nivel de importancia, pues suelen tener gran utilidad e influencia en las comunidades.
Por ello, es de vital importancia estudiarlos detenidamente antes de llevar a cabo alguna campaña. De esta forma, podrás analizar el éxito o fracaso de la misma.
En un inicio, tenemos el correo directo, el cual se encarga de enviar materiales promocionales directamente a los potenciales clientes. En este caso, se trata de catálogo de productos, promocionales, cupones, folletos u otro tipo de herramientas que puede enviar por correspondencia.
Actualmente, muchas plataformas de streaming recurren a este tipo de formato para enviar obsequios para promocionar películas, series o producciones audiovisuales que están próximas a estrenarse. De esa forma, se aseguran que las figuras públicas le den una promoción acertada.
Después, se encuentra la prensa escrita. Es decir, los periódicos que forman parte del día a día de las personas. Cuando se analiza el formato de este medio, pueden encontrarse columnas en donde hay imágenes publicitarias de alguna empresa, servicio o producto.
Asimismo, cuando hablamos de prensa, al ser uno de los medios pioneros, su objetivo fundamental es educar, informar o entretener. Por ende, sus anuncios deben adaptarse a este estilo.
También existe la radio, en donde las publicidades son esenciales, pues forman parte de la mayoría de sus transmisiones. Los mensajes que se llevan a cabo en este medio, son dinámicos y rápidos. Además, se repiten constantemente para lograr atraer clientes de forma óptima.
El cine y la televisión son medios que tienen mucho en común, pues ambos son audiovisuales. Sin embargo, tienen una diferencia notoria. El primero de ellos, realiza sus publicidades de manera indirecta, pues suelen estar incluidas en películas o documentales que se transmiten en la pantalla grande. Mientras que el segundo, al contar con cortes, puede recurrir a las publicidades directas. Incluso, suele estudiar las programaciones y sus horarios, con el fin de saber qué mensaje es adecuado según el público que está frente al televisor en ese momento.
La publicidad al aire es de las más comunes y una de las más necesarias, pues ayuda a las empresas a destacar o posicionarse por un largo periodo de tiempo. Por lo general, estas instalaciones públicas requieren de un estudio geográfico en donde se colocará. Esto permite determinar qué tipo de comunidad se encuentra en la zona y qué tipo de publicidad es la más indicada para captar la atención de peatones o conductores que transiten por el respectivo lugar.
Y, por último, pero no menos importante, se encuentra la publicidad online. Sin duda alguna, es de las más recientes, pero también de las más importantes. Aquí entran las redes sociales, páginas web, podcast, canales, entre otros formatos digitales que permanecen por tiempo indeterminado en el ciberespacio.
El marketing online va de la mano con la evolución de la sociedad. Son mensajes rápidos y fáciles de consumir. Son llamativos y pueden llegar a diferentes clientes sin importar el lugar en el que se encuentre, debido a que es capaz de romper fronteras sin ningún inconveniente.
De esta manera, se determina que los soportes para anuncios son un pilar fundamental en el universo de la publicidad, pues se trata de aquel trampolín capaz de catapultar una marca a un mundo de posibilidades.