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Outdoor Marketing

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Si trabajas en el mundo de la publicidad, probablemente no te resulte desconocido el término «Outdoor Marketing«, ya que es utilizado desde hace muchos años y tiene mucha importancia dentro de este campo. Estas palabras hacen referencia a todas las publicidades que pueden encontrarse en la calle, tal como lo dicen sus terminaciones en inglés: ’outdoor advertising’ y ‘out of home’, es decir «publicidad exterior».

Durante mucho tiempo, este tipo de herramientas eran conocidas por ser utilizadas por grandes empresas. Sin embargo, con el crecimiento del mercado y el surgimiento de nuevas industrias, hoy en día se han convertido en instrumentos accesibles para todas las marcas que deseen ser reconocidas y dejar una huella en la sociedad.

¿Qué es la publicidad Outdoor?

Tal como lo dice su nombre, se trata de todos los soportes publicitarios que sirven para promocionar una campaña de venta, entretenimiento o información. Generalmente, se pueden ubicar en sitios donde transitan grandes números de personas y suelen estar dirigidas a un grupo indeterminado.

En el mundo de la publicidad, son equipos de mucha importancia, pues ayudan a posicionar rápidamente a empresas o instituciones que requieran de un mayor reconocimiento. Para ello, los profesionales suelen estudiar el área en donde se colocará la publicidad, con el fin de determinar si es una ubicación favorable y cuentan con un flujo de personas aceptable.

A pesar de que siempre se ha creído que es una estrategia publicitaria sin un público objetivo, actualmente se suele estudiar minuciosamente el sector al que estará dirigida la propaganda, pues se pueden determinar muchos factores según una ubicación geográfica. 

La publicidad outdoor puede encontrarse en vías públicas, avenidas, edificios de gran escala, paradas de autobuses, entre otros espacios en donde suelen haber muchas personas. Asimismo, algunas de estas publicidades también pueden verse dentro de recintos importantes, como centros comerciales.

Mejores soportes de outdoor marketing

Al ser un mercado muy competitivo, en donde la originalidad y creatividad juegan un papel fundamental, las empresas deben conocer que existen diferentes tipos de soportes para un buen outdoor marketing. 

En la actualidad, son elegidos según el tipo de publicidad que se quiere realizar, pues su elección suele ser fundamental para el éxito de la campaña.

Entre los soportes más comunes se encuentran los mupis, opis y marquesinas. Los primeros son conocidos por ser soportes independientes, dirigidos a los peatones, quienes suelen identificarlos de una manera más sencilla y sutil. Mientras que las marquesinas, suelen estar adheridas a las paradas de autobuses. Asimismo, las tres tienen dos caras independientes que sirven para colocar publicidades diferentes.

Seguidamente, también se cuentan los medios de transporte público. Existen muchos vehículos que utilizan sus partes superiores para mostrar publicidades. Al igual que en los mupis y opis, suelen estar dedicadas a peatones.

De otra manera, también se encuentran los muros y columnas, que suelen ser construcciones de gran tamaño que se aprovechan de su tamaño para publicitar algún producto o servicio. Ocasionalmente, suele verse en las fachadas externas de los centros comerciales más importantes de diferentes ciudades.

Asimismo, también existen los monopostes, que suelen ser caracterizados por su gran tamaño. Gracias a su altura, permite que la publicidad sea vista a largas distancias, pues suelen incluir pantallas variables.

Así como estos, existen muchos más, los cuales brindan otras características que suelen ser ideales para una campaña adecuada. Por ello, siempre es recomendable reconocer cada uno de ellos y cuál se adapta de una mejor manera a la publicidad.

Diferencia con Indoor Marketing

Tal como lo hemos mencionado anteriormente, la publicidad exterior es aquella que suele utilizar en diferentes puntos públicos. Como dijimos, suele estar conformada por vallas publicitarias, mupis, opis, carteles, pantallas, fachadas y mucho más. 

Se dice que el outdoor marketing es parte de los medios tradicionales que conforman la publicidad. Desde tiempos inmemoriales, se ha afirmado que este tipo de publicidad logra grandes resultados, pues tiene la capacidad de quedarse por más tiempo en la mente de las personas, gracias a la originalidad y demanda que suelen tener.

Por supuesto, en el mundo del marketing, no solo existe un tipo de publicidad. Por ello, también se conoce el término «indoor», que es todo lo contrario a las estrategias que se hacen en el mundo exterior.

Este anglicismo se utiliza para referirse a toda la publicidad que puede encontrarse en todos los espacios internos organizados que suelen ser transitados por varias personas, como centros comerciales, aeropuertos o estaciones de autobuses, entre otros.

Se cree que una de las diferencias más notorias entre la publicidad indoor y la publicidad outdoor es el público al que va dirigida. Mientras que el marketing exterior puede optar por emplear campañas más generales, el marketing interior suele reconocer de una manera más directa a su tipo de consumidores.

Por ello, es probable que los soportes del indoor marketing estén compuestos por tecnología que tienen una programación que permite rotar todas las imágenes que se desean mostrar.

Sumado a eso, todo lo que conforme el indoor se podrá encontrar en espacios cerrados, mientras que el outdoor podrá verse en lugares abiertos, tal como lo especifican sus respectivos nombres.

¿Dónde encontrar soportes publicitarios para exterior?

Para instalar soportes publicitarios efectivos, necesitas recurrir a empresas y expertos que posean conocimientos en mobiliario urbano, pues conocer de una mejor manera cuál es el tipo de publicidad que mejor se adapta a la zona geográfica que se desea acondicionar con marketing de calidad.

Una de las empresas más recomendables para este tipo de trabajo es R3 Recymed, debido a que cuentan con la variedad de soportes exteriores necesaria, lo que garantiza accesibilidad y adaptación a los diferentes espacios. Del mismo modo, ofrecen soluciones tecnológicas a través de equipos de renombre, avalados durante más de 20 años de experiencia.

Por si fuera poco, cuentan con el asesoramiento adecuado para conocer más sobre outdoor marketing, siendo un mundo extenso y con infinitas posibilidades.

De esta manera, se sobreentiende que la publicidad exterior es sumamente importante para todas las campañas que se desean realizar, incluso el 60% del marketing que se emplea hoy en día, suele ser en exteriores. Por ende, es necesario contar con el equipo ideal.

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